¿Vas a montar tu propio estudio de arquitectura o estás pensando lanzar una nueva marca?
Si es así o has pasado por ello, sabrás que una de las primeras y más importantes decisiones que hay que tomar es la elección del nombre de tu empresa. Este nombre te acompañará en el futuro del estudio y, lo que es más importante, permitirá a los clientes identificar tu marca y asociar dicho nombre a la actividad profesional que desarrolles.
Philip Kotler economista estadounidense considerado uno de los padres del marketing actual ya recalcó la importancia de construir una marca cuando dijo: si no eres una marca, eres una mercancía.
En este sentido, la arquitectura no ha sido menos y existen numerosos arquitectos y empresas que han sabido reconocer la importancia de construir una marca de alto valor. Apostando por profesionales del diseño que les han ayudado a crear una imagen corporativa acorde a los objetivos a alcanzar y consiguiendo aumentar el Brand Equity de la empresa.
Si en algo se caracteriza el sector de la arquitectura es por la gran cantidad de estudios que usan como nombre de marca el del propio arquitecto principal (Alberto Campo Baeza o Rafael Moneo por poner algún ejemplo) o el apellido o apellidos en caso de ser varios socios (Batlle i Roig o Pereda Pérez). Hay incluso nombres de marca que por su significado, trascendencia e importancia perduran en el tiempo más allá del propio arquitecto fundador (Zaha Hadid Architects o SOM).
Sin embargo, el mundo del naming dentro de la arquitectura presenta ejemplos interesantes y singulares. Uno de estos casos es el del estudio de arquitectura Monadnock.
Monadnock es un estudio neerlandés fundado en 2006 por 2 socios: Job Floris y Sandor Naus.
Monadnock es también un fantástico edificio ubicado en Chicago y construido en 1891.
Este edificio es interesante por diversas razones, entre ellas destaca que su ejecución se realizó en 2 partes, con 2 sistemas constructivos diferentes y por 2 equipos de arquitectos distintos: por un lado, el edificio sur de muros de carga de ladrillo diseñado por Holabird Roche y, por el otro, el edificio norte de estructura de acero diseñado por el equipo Burnham & Root.
¿Por qué Job y Sandor, fundadores del estudio Monadnock, se fijaron en este edificio? ¿Por qué este edificio y no otro representa su trabajo y su forma de hacer arquitectura?
La dualidad de ideas o materialidad bajo un mismo nombre o edificio, el control técnico, la ornamentación o la sofisticación en el uso del ladrillo podrían ser alguna de las razones.
Sin embargo, son los propios arquitectos los que las explican a continuación
Por lo tanto, a la hora de lanzar una marca es importante encontrar un nombre o concepto que represente los valores y características que te hacen especial y único. Este es el primer paso para comenzar de forma coherente un camino profesional con el que conseguir comunicar una marca, unos valores y una filosofía a tu futuros clientes y al mundo.